Yapılan bir ankete göre okurların büyük bölümü en çok yerel gazetelere güveniyor. Reklamverenlerin en çok faydalandığı medya da, yerel gazeteler. Yerel gazetelerde yayınlanın ilanları “satın almaya teşvik eden” şekilde değerlendirenlerin oranı yüzde 48,4. Radyo ise, yüzde 18 ile son sırada.
Alman Gazete Sahipleri Birliği (BDZV) tarafından yapılan bir araştırmaya göre Almanların yüzde 51’i haber okumak için ücretsiz dağıtılan gazeteleri tercih ediyor. Özellikle bölgedeki etkinliklerden ve gelişmelerden haberdar olmak için yerel gazetelerin okunduğu belirlendi. Haberleri radyodan takip edenlerin oranı ise sadece yüzde 37. BDZV Genel Müdürü Dietmar Wolff yerel gazetelerin uyumu olduğu kadar, aynı zamanda insanların yaşadığı bölgeyle özdeşleşmesini de teşvik ettiğini bildirdi.
56 MİLYON OKUR
ALMANLARIN yüzde 80’inin bölgesel olarak dağıtılan ilan gazetelerini okuduğu ortaya çıktı. Bu da tam 56 milyon okur anlamına geliyor. Yerel gazetelerin okunma oranı da ortalama 27 dakika. Bu gazetelerin okurları aynı zamanda kendilerini gazeteye bağlı hissediyor. Çok güçlü bağı olduğunu söyleyenlerin oranı yüzde 23, güçlü diyenlerin ise yüzde 38,7. “Gazetenin artık yayınlanmaması durumunda buna üzülürüm” diyenler ise yüzde 61. Bir yerel gazeteyi ortalama olarak ele alıp okuma oranı ise yüzde 50. İnsanların yarısı gazeteyi ortalama iki kez eline alıp inceliyor.
RADYO İLANI SATTIRMIYOR
ARAŞTIRMANIN en çarpıcı yanlarından biri ise, okurları bir ürünü satın almaya teşvik eden ilanların yerel gazetelerde olan ilanların olması. Yerel gazetelerde yayınlanın ilanları “satın almaya teşvik eden” şekilde değerlendirenlerin oranı yüzde 48,4. Radyo ise, yüzde 18 ile son sırada. Yerel gazetede çıkan ilanları “inandırıcı” bulanların oranı yüzde 47,5 iken, radyoda bu oran yüzde 26,4.
RADYO REKLAMI ÇOK PAHALI
ÖZELLİKLE yerel Türk işletmelerinde radyo reklamının tercih edilmemesinin nedenlerinden biri de çok yüksek fiyatlar. Radyo reklamının saniyesi ortalama 4 Euro. 30 saniyelik bir reklamın hasbelkader birileri tarafından farkedilip dinlenebilmesi için bu reklamın bir hafta boyunca günde 4-5 kez yayınlanması gerekir. Çünkü sadece bir gün verilecek bir ilanın etkisi olmayacaktır. 30 saniyelik bir reklam vermek isteyen bir işletme, bir spota 120 Euro ödemek zorunda. Bunun günde 5 kere tekrarlanması durumunda 600 Euro yekünü olur. Bu reklam bir hafta içinde 5 kez yayınlanırsa, 3 bin Euro reklama ayırmak gerekir. Halbuki yerel gazeteler bu konuda çok daha avantajlı. Örneğin 500-600 Euroya basılan yarım sayfalık bir ilan, bir ay boyunca piyasada olacağı için, okurlar sürekli eline alıp bakabilecek. Linlerce insan bu ilanı görecek. Ve bir şekilde akıllarda kalıp ürün satılmasına vesile olacak. Ancak radyo ilanı tamamen şans. Tam radyoyu açtığınız zaman reklamı duyabilirseniz, şanslısınız. Aksi taktirde verdiğiniz paralar boşa gidecektir.
İNTERNETTEN DİNLENEBİLİYOR
İLAN müşterilerinin radyoyu tercih etmemelerinin nedenlerinden biri pahalı olmasının yanı sıra, insanların sürekli aynı radyoyu dinlememesi veya o sırada başka bir işle meşgul olduğu için yayınlanan ilanın kaçırılması. Radyonun genelde arabada dinlendiği dikkate alınırsa, verilen ilan da ancak radyonun pürdikkat dinlenmesi halinde farkedilebiliyor. Ancak o sırada telefon gelirse, dinleyiciler o reklamı kaçırmış oluyor. Zaten ilanları radyodan takip edenlerin oranı da inanılmaz düşük. Yerel gazete, günlük gazete, internet ve radyo arasında yapılan kıyaslamaya göre radyo burada da son sırada bulunuyor. Toplumun yüzde 56,5’i “ilanı yerel gazetelerden takip ediyoruz” derken, radyoyu tercih edenlerin oranı sadece ve sadece yüzde 4,8. Bir de dileyen, örneğin Türkçe radyo dinlemek isterse, kolaylıkla cep telefonundan internet üzerinden Kral FM gibi radyoları tercih edebilir.
YEREL GAZETENİN AVANTAJI
BİR ilanın, bir ürün satın almadan önce bilgilendirici rolü de araştırıldı. Buna göre yerel gazetelere verilen ilan yüzde 45,7 ile müşterileri bilgilendiriyor. Yerel gazetelerin içinden çıkan reklam broşürlerini ise bilgilendirici bulanların oranı yüzde 54,9. Radyoyu ise ankete katılanların sadece yüzde 21,6’sı tercih ediyor. İnternete karşı da yerel gazetelerin avantajı, güvenirliliği. Ankete katılanların yüzde 46,7’si, yerel gazetede yayınlanan ilanların internette yayınlanan reklamlardan daha güvenilir olduğunu söylüyor. Daha bilgilendirici diyenlerin oranı yüzde 57,3, daha faydalı diyenlerin oranı yüzde 59,7. Reklamları yerel gazetede daha çok satışa teşvik ettiğini düşünenler ise yüzde 48,5.
NEDEN YEREL GAZETE?
Okurların buna verdikleri cevaplar aynen şöyle: – İçindeki ilanlar bilgilendirici – Güvenilir habercilik – Günlük yaşamda yol gösterici – Bölgesel haberleri yayınlıyor – Bu gazetelerdeki ilanlar dilendiğini yeniden incelenebilecek olması açısından çok önemli. – Bölgedeki insanların sesi oluyor.
